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中央空调发生了这些变化,你注意到了没?
作者: 深圳南芝 / 来源: 深圳南芝 / 发布时间:2018-01-16

       环境在变,人在变,中央空调市场也在变。2017年,中央空调市场以近20%的增长速度让很多人始料未及。有人形容中央空调市场是否极泰来,市场前景一片大好。也有不少人持谨慎态度,认为高增长态势很难延续。那么,2018年,中央空调市场将如何发展?让我们先从中央空调近几年的变化谈起。
       近几年,中国中央空调市场发生了许多变化。从美资在大型冷水机组市场和日资在多联机市场的垄断,逐渐发展成为多派系多品牌的竞争市场;从美资品牌离心机产品的“遥不可及”,到国内品牌部分离心机产品已达到国际先进水平;从仅在工装市场的应用,逐渐被家装零售市场所接受,中央空调开始进入家庭,且发展态势显著;从高能耗产品,正在往高效、节能、环保的方向发展;从单一品牌营销,发展成多品牌合作、多品牌运营的新的营销模式。
可以说,如今中国中央空调市场的一片繁荣景象,离不开这些“变”。
销售市场之“变”
       从2010-2017年中央空调市场销售趋势看,中央空调市场也算是坐上了小型过山车。2010-2014年的蓬勃发展,市场一片“欣欣向荣”,到2015年出现了“不堪回首”的下滑。2017年,在多数人不看好的情况下,中央空调销售出现了历史性转变,市场增速达到18%,远超出大家的预期。究其原因:其一,市场需求的转好。一方面天气转暖是促成需求高速增长的重要因素,另一方面,国家经济形势的好转,市场工程项目投资的增加,也为市场需求带来了新的动力。其二,销售观念的转变。中央空调的高增长,与家装零售市场规模的大幅提升密不可分。随着人们消费观念的转变,对于空调产品要求越来越高,不仅需要更舒适、美观的产品,而且对于节能意识的提高也与日俱增。很多别墅、甚至个人家庭开始使用中央空调,这将成为新一轮的产品替代,后期市场潜力不言而喻。
产品结构之“变”
       首先,是中央空调产品结构的变化。从2016-2017年中央空调产品结构上看,多联机是所有产品中占比增长最快的。2017年其产品占比达到51.35%,同比上升4.17个百分点。多联机的增长,主要来自于家装零售市场需求的增长。此外,由于多联机产品结构简单,安装灵活,适用场所广泛,受到了市场的青睐,已成为近几年企业最看好的产品之一。
       另外,模块也受到了煤改电的辐射效应,很多二级城市商圈、茶楼等领域应用较为广泛。该产品在同冷量段具备价格优势,且节省安装空间,受到了市场的一致好评。2017年模块机市场占比达到5.26%,与2016年相比上升了0.07个百分点。
       其次,是中央空调产品自身的变化。
       一、冷量段的变化。大冷量发展趋势明显,特别是在大型冷水机组市场,大冷量产品发展加快。目前离心机最大冷量可达到4200冷吨,甚至更高。而模块机,以前是以65KW为主要销售产品,现在130KW模块机市场占比已超越65KW份额,成为市场主流产品。
       二、产品的节能、高效化。中央空调的产品节能化发展,恐怕大家可能早已耳熟能详,据产业在线监测数据统计,2016年,单元机变频占比仅为27%,2017年前三季度,变频单元机占比已达到35%以上。而多联机几乎已达到全变频。大型冷水机组尽管变频比例并不高,但将是未来的主要发展趋势之一。
       三、产品的多元化。传统的中央空调,是以制冷为主要功能。而近几年,随着制热市场的火爆,近几年人们对制热需求开始逐渐提升,中央空调制热功能倍受关注。从产品来看,不少企业已经推出很多制热、制冷的“双功能”产品,如四管制,该类产品也将成为未来研究和技术提升的重点。
宏观环境之“变”
       2017年国内经济发展逐渐转好,与国家政府投资密不可分。今年以来,国家财政部门陆续实施了许多积极有效的财政政策,切实保障了各项重点支出需求,对于中央空调市场需求的提升起着重要的推动作用。从支出项目细分看,教育仍然是所有支出项目中占比最高的领域;社会保障和就业、城乡社区支出占所有项目的第二和第三位,支出金额同比增长20%和12%;此外,医疗卫生与计划生育支出金额同比增幅较为明显;另外,在所有支出项目中,节能环保成为支出金额增长最快的领域,2017年前三季度支出3813亿元,同比增幅高达34%。
       未来,我们该如何更好地应对这“变幻莫测”的市场?答案是:“以变制变”。
       2017年,中国中央空调市场销售高于预期,其中多联机成为市场增长的主要力量。2018年,产业在线预计中央空调市场销售同比增幅约10.6%,其中多联机产品将持续高增长,增速达到17.8%,此外,单元机、模块机、离心机和末端产品也维持小幅增长趋势,但螺杆机和溴化锂可能会出现小幅下滑。
       未来的中央空调市场仍存在不少“变”数,以变制变是一种智慧,谁能更快更好地把握市场节奏,必将更早地赢得市场先机。但万变不离其宗,只要企业能够脚踏实地,在提升自我产品品质和服务的同时,能够更积极地投入到产品研发,开发出更加节能、高效的产品,终究可以“以不变应万变”。